黄山市研学旅游在京推广 深入拓展北京旅游市场



为深入拓展北京旅游市场，加大冬季特色和研学旅游产品的市场推广，黄山市旅游委组织市内研学旅游示范点、研学旅游机构、重点景区和旅行社代表等二十余家旅游企业于11月24日在北京海淀开展旅游产品促销活动，与北京海淀旅游委共同举办黄山市研学旅游推介会。推介会上，黄山市旅游委副主任王迎春和海淀旅游委副主任王文赞分别发表致辞。黄山市旅游委代表向嘉宾展示了黄山研学旅游资源，介绍今冬“泡温泉 、过大年、洗心肺”三大产品，展现徽州深厚文化及黄山未来发展趋势。黄山市研学旅游示范点代表京黟旅游开发公司、唐模景区和研学旅游企业代表途乐国旅、纵横国旅，分别就研学旅行理念、产品策划和市场推广、服务等方面，与参会嘉宾作了分享推介交流。期间，穿插了研学旅行有关问题有奖竞答，现场气氛活跃。
据了解，黄山市旅游有五大特点：第一，黄山是一座著名的旅游城市。全市共有51家A级景区(点)，其中世界遗产地2处，世界地质公园1处，国家5A级旅游景区3个8处，4A级旅游景区21处。除了世界遗产著名的黄山、西递、宏村，还有徽州古城、唐模、呈坎、百佳摄影点为皖南乡村旅游点。第二，黄山是一座文化厚重的城市。黄山市古称徽州，曾经涌现了纵横明清商界数百年的徽商，孕育了与藏文化、敦煌文化并称为“中国三大地域文化”的徽文化。第三，黄山是一座生态绝佳的城市。全市森林覆盖率达82.9%(安徽省第一)，空气质量和地表水质常年保持国家一级、一类标准。第四，黄山是一座物产丰富的城市。黄山毛峰、太平猴魁以及被誉为“镶着金边的女王”祁门红茶都位列“中国十大名茶”，黄山还是徽墨、歙砚等传统工艺品的原产地，也是木竹、蚕桑、水果、食用菌、中药材的主产区之一。第五，黄山是一座交通枢纽城市。黄山市位于皖浙赣三省交汇处，机场、高铁、高速连接内外。屯溪国际机场已开通20余条境内外航线;徽杭高速、合黄高速、黄婺景高速等5条高速公路四通八达;2018年黄杭高铁即将通车，昌景黄高铁、武黄温高铁、宣黄高铁也有望在“十三五”期间开工，未来的黄山将成为名副其实的区域性交通枢纽。目前，北京到黄山的航班每天一架次，飞行时间两小时;黄山与北京从早晨到下午每天往返高铁各有8个车次，连接两地的时空距离将进一步缩短。
推介会上重点推介了“冬韵黄山 乡恋徽州”特色产品。“黄山四季皆是景，唯有腊冬景更佳。”冬日的黄山，宛如琉璃、雪花飘飞、银装素裹;冬日的黄山，是一座“徽”味十足的古城。来这里不仅可以远离雾霾，还可以泡温泉，吃热气腾腾的杀猪饭及各种徽菜佳肴，体验丰富的徽州年俗，看精彩的多样民俗表演。总之，冬韵黄山，魅力不减，亮点纷呈。
这项特色产品内容主要包括：
1、泡温泉。赏玩冬雪，沐黄山温泉，闭目养神，可以迅速忘记严寒和疲劳。目前，黄山三大主题温泉，天下名泉—黄山温泉、醉温泉度假城、丰大温泉，位置不一、特色鲜明，富含多种对人体有益的微量元素，是游客结束了一天旅途劳累享受舒适的首选。
2、过大年。寻找最正宗的年味，必须要来“徽州过大年”。徽州自古风景旖丽、民风质朴，年俗种类繁多，最具代表性的有抛绣球、板凳龙、轩辕车会、叠罗汉、知府巡街、杀年猪，吃年猪饭等徽州年俗。，特别是以皖南特有的小花猪为主烹制的“全猪宴”，让广大游客回味无穷。
徽菜作为中国八大菜系之一，具有浓郁的地方特色和深厚的文化底蕴。一生“吃”绝处，必是到徽州。徽菜烹调方法主要以烧、炖、整为主，重油重色重火功。主要代表有“舌尖上的中国”推荐的黄山臭鳜鱼、毛豆腐、还有太白鱼头、徽州刀板香、葛粉圆子、黄山双石等。小吃代表有黄山蟹黄烧饼、徽州“枕头棕”、石头馃等。
3、洗心肺。每年我国北方冬季雾霾严重，给人民身心健康带来极大影响。穹顶之下还有徽州。黄山市生态绝佳。森林覆盖率82.9%，大气质量和地表水质常年保持国家一级、一类标准，空气中负氧离子含量平均达2万个/立方厘米。原生态的植被，纯自然的水质和空气，是名副其实的“天然氧吧”。即使是在冬季，也无讨厌的灰蒙。可以彻底远离雾霾，尽情地享受冬日暖阳中的惬意和慵懒。
其次，推介的是“励志黄山 研学徽州”产品。
随着旅游产品供给全面升级，旅游市场进一步细分，旅游业发展已经进入全新阶段。研学旅游在国家政策的大力支持下，已经成为旅游新的增长点，日益受到市场追捧。近年来黄山市凭借着厚重的文化底蕴，优美的自然生态，以及朴实乡村民俗，率先启动研学旅游新业态产品的研发打造，通过不断健全完善研学基地基础建设，开发研学旅行精品线路，深挖“乡村旅游”、“文化旅游”、“生态旅游”、“红色旅游”、“农事体验游”、“地质探秘游”，让“学”与“游”深度结合，推出“师生游”、“亲子游”、“体验游”等为主题的研学旅游系列产品，以游客亲身体验参与民俗活动等方式，了解徽州传统礼仪，认识“礼、信、义、孝”等内容。
目前，黄山市是安徽省唯一被国家旅游局认定的“全国首批十大研学旅行目的地城市”。 黄山风景区、唐模景区成为首批“安徽省研学旅行基地”。 黄山市岩寺新四军军部旧址、黟县徽黄旅游开发有限公司、齐云山生态文化旅游区、红军北上抗日先遣队纪念馆、安徽省陶行知纪念馆、黄山市牯牛降旅游发展有限公司、戴震纪念馆7家单位入围近日安徽省公布的最新一批省级研学旅行实践基地、营地名单。
2016年，黄山市旅委面向市场还推出了8大类20处首批研学旅游示范点，他们分别是：
1、徽文化传承类(5家)：屯蒙学舍、呈坎、雄村、西递、润一农庄
2、纪念馆类(2家)：程大位纪念馆、杨业功纪念馆
3、博物馆类(3家)：谢裕大茶叶博物馆、中国状元博物馆、徽州糕饼博物馆
4、自然遗产地类(2家)：太平湖、齐云山
5、红色旅游类(2家)：红军北上抗日先遣队纪念馆、岩寺新四军军部旧址纪念馆
6、乡村研学类(1家)：南屏　
7、传统工艺研学类(3家)：歙县老胡开文墨、祥源祁红产业文化博览园、徽字号非遗传习所
8、徽菜传承类(2家)：徽商故里大酒店、披云徽府菜  
首先，针对旅游专列的奖励为：1、普速专列：对组织普通旅游专列500人及以上，或软卧专列300人及以上停靠火车黄山站，游览黄山风景区(实际购全票人数不少于300人)，并在黄山市住宿2晚3天(含)以上的市内旅行社。其中，对由江浙沪皖始发的旅游专列，奖励2万元/趟;对由江浙沪皖以外的省市始发的旅游专列，奖励3万元/趟。2、高铁专列：对组织高铁专列500人及以上停靠高铁黄山北站，游览黄山风景区，并在黄山市住宿2晚3天(含)以上的市内旅行社，给予奖励4万元。

其次，奖励采风踩线：1、国内：对邀请黄山市以外城市的旅行商到黄山市考察踩线，策划推广黄山旅游产品的市内旅行社，按照落地考察踩线实际发生费用的30%给予奖励(设立前需向市旅游管理部门申报)。2、入境：对积极邀请境外旅行商、媒体到黄山市踩线采风，策划推广旅游产品的市内旅行社，按照落地考察踩线实际发生费用的30%给予奖励。对邀请欧美、东南亚市场旅行商、媒体的，按照落地考察踩线实际发生费用的40%给予奖励。
再次，奖励会奖旅游：外市企业在黄山市举行大型会议，会议期间在酒店消费金额达30万(含)-50万元(不含)，给予组织、承接的市内企业给予奖励1万元;在酒店消费金额达50万(含)-100万元(不含)，给予组织、承接的市内企业给予奖励2万元;在酒店消费金额达100万(含)及以上，给予组织、承接的市内企业给予奖励3万元。
此外，奖励研学旅行产品。对创新研发、积极推广以黄山市研学旅行产品(黄山市内住宿2晚3天以上)的市内旅行社，每条线路产品年收客数量达到3000人(含)-5000人(不含)，给予2万元奖励;年收客数量达到5000人(含)及以上，给予3万元奖励。